conhecimento >>
15/10/2009 - A imagem e a força da marca de uma empresa são criadas por todos os acontecimentos que se realizam em torno dela. E para o Grupo IBOPE isso se dá por meio de sua história.
conhecimento >> entrevistas >>
21/10/2009 - ENTREVISTA – Eric Schmidt, o poderoso CEO do Google, discorre sobre como a internet mudará a natureza da concorrência, da inovação e das operações. Mais do que isso, ele aborda como a internet será um suporte na forma de assistente pessoal e social. Com isso, a força das marcas se alteram, assim como o relacionamento das mesmas com o mercado.
MBA Branding >>
15/10/2009 - Esse livro ficou famoso, pois é o autor que era correspondente do New York Times no Brasil e teve algum atrito com o presidente Lula. Mas não é esse o único tema desse livro. Esse livro é uma referência para os que querem conhecer mais sobre a cultura dos brasileiros em uma perspectiva de um [...]
MBA Branding >>
- O livro “As Marcas” é a referência primária dos cursos de MBA de Branding que leciono. O Senhor Jean-Noël Kapferer é uma referência acadêmica e profissional quando se tratar do tema de branding. A primeira parte do livro explica a importância do Branding nas organizações, partindo do conceito de que marcas são ativos intangíveis valiosos para empresas [...]
MBA Branding >>
- Muito pensam que grandes marcas foram construídas através de um disciplinado processo ao longo do tempo. A grande maioria das marcas é fruto da ideologia de um fundador, que estruturou uma organização com pessoas alinhadas com seus princípios. A consistência desses valores junto aos públicos estratégicos gera uma percepção. Esta percepção são um reflexo da [...]