conhecimento >>
22/10/2009 - NOTÍCIA – Black&Decker usa força da marca para alavancar vendas de produtos que não emplacaram no mercado brasileiro. Após reavaliar a estratégia de entrada no Brasil em 2006 com uma linha de metais sanitários e outra de fechaduras, a Black&Decker adota outra estratégia para aumentar as vagas no mercado nacional.
conhecimento >>
21/10/2009 - NOTÍCIA – Criada pela Energy, do Grupo Newcomm, campanha destaca design e tecnologia dos produtos. A campanha faz parte do plano da empresa para a construção da marca, tendo como principal objetivo a alavancagem de vendas de fim de ano. De acordo com a notícia, a empresa prevê um investimento na escala de R$100 milhões desde o lançamento (2008) até os próximos 4 anos.
20/10/2009 - A terceira edição deste livro de Alina Wheeler está mais completa e é leitura obrigatória para quem estuda ou trabalha com Branding.Apresentando os conceitos fundamentais necessários para rapidamente entender o processo, a criação de identidade de marca e disseminar o vocabulário utilizado em Branding.
MBA Branding >>
15/10/2009 - O livro “As Marcas” é a referência primária dos cursos de MBA de Branding que leciono. O Senhor Jean-Noël Kapferer é uma referência acadêmica e profissional quando se tratar do tema de branding. A primeira parte do livro explica a importância do Branding nas organizações, partindo do conceito de que marcas são ativos intangíveis valiosos para empresas [...]
MBA Branding >>
- Muito pensam que grandes marcas foram construídas através de um disciplinado processo ao longo do tempo. A grande maioria das marcas é fruto da ideologia de um fundador, que estruturou uma organização com pessoas alinhadas com seus princípios. A consistência desses valores junto aos públicos estratégicos gera uma percepção. Esta percepção são um reflexo da [...]