A mais recente edição do estudo As Marcas Mais Valiosas do Brasil, realizado em parceria por DINHEIRO e BrandAnalytics/ Millward Brown, é um dos mais importantes retratos da posição das empresas no cenário nacional. Nesse ano foram realizadas aproximadamente 12.800 entrevistas em 32 categorias nas principais cidades do Brasil.
Pela primeira vez também um ranking de valor de marcas locais é lançado simultaneamente ao global, elaborado pela Millward Brown, uma das maiores empresas do mundo no setor, e publicado pelo jornal britânico FT – Financial Times. Mais ainda, utilizando rigorosamente a mesma metodologia.
Para a elaboração dos rankings, foram utilizados, além da base de dados financeiros e de mercado de capitais da BrandAnalytics, a pesquisa de mercado BrandZTM, da Millward Brown, a maior base de dados sobre o relacionamento de consumidores com as marcas. São 10 anos de pesquisas de mercado, 1 milhão de consumidores entrevistados e 50,000 marcas comparadas em 31 países, envolvendo consumidores finais e B2B em 443 categorias
Ranking das Marcas Mais Fortes do Brasil
Uma marca forte é uma marca que é conhecida, possui prestígio, possui vantagens competitivas percebidas pelos consumidores no momento de compra, além de públicos estratégicos leais e uma cultura organizacional bastante alinhada com a promessa e posicionamento da marca.
No Brasil, foram realizadas aproximadamente 12.800 entrevistas em 32 categorias nas principais cidades do Brasil.
Ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil
Uma marca valiosa é aquela que consegue capturar e utilizar bem estes atributos da marca (Brand Equity) como diferencial competitivo percebido, fazendo com que tenha vendas maiores, melhores preços e menores custos. Tudo isso se traduz na expectativa futura de lucros por parte de uma empresa detentora de marcas fortes, que possui um risco menor que outras empresas
A BrandAnalytics selecionou e avaliou 140 empresas de capital aberto, o que gerou um universo de 180 marcas avaliadas. O critério de seleção foram empresas com maior Valor de Mercado e com disponibilidade de informação pública para segregação das marcas – desta forma, empresas como Whirlpool e Grupo Santander Brasil não puderam ter suas marcas avaliadas, haja vista a não disponibilidade de qualquer tipo de informação financeira por marca.
Tabela - Ranking das 20 Marcas Mais Valiosas (valores em R$Milhões)
