jul
30
2010
30/07/2010 09:33
Categoria: conhecimento
Fonte: Meio & Mensagem
Por Bárbara Sacchitiello
Publicado em 24 de junho de 2010
Colocar no mercado uma fonte de rejuvenescimento e, com isso, aumentar a sua participação no segmento de cosméticos no Brasil. Com esse objetivo, a L'Occitane apresentou, na semana passada, a linha Divine, um creme facial antissinais voltado a mulheres a partir dos 35 anos.
A novidade faz parte da linha Immortelle, submarca da companhia composta por rejuvenescedores faciais . Desta vez, porém, com a marca Divine, a L'Occitane pretende transmitir a ideia de um produto com uma composição mais natural e com ingredientes mais eficazes. A nova linha deverá estar disponível no mercado a partir do dia 9 de agosto e tem o preço médio de venda de R$ 255,00.
"Nosso foco é o público A e B. Desde o ano passado começamos a ampliar o nosso leque de produtos e, isso, consequentemente, implicou um maior investimento em marketing e exposição na mídia", explica a diretora de marketing da L'Occitane no Brasil, Patrícia Tonetti.
A imagem da marca no País, realmente, melhorou muito nos últimos meses. Com uma maior variedade de produtos e investindo na ampliação de seus pontos de venda - atualmente, são 53 espalhados por várias cidades brasileiras, sendo que 14 dessas lojas operam pelo sistema de franquia - a companhia, que chegou ao Brasil em 1995, já consolida o seu nome no segmento de cosmético e beleza no País, considerado um dos mais promissores do mundo.
Uma das metas da L'Occitane para 2010 é encerrar o ano com 70 lojas abertas em todo o País. Para isso, ela conta com o apoio da divulgação na mídia feita pela agência Ogilvy, cuja parceria teve inicio em março deste ano e já rendeu diversos anúncios impressos sequenciais publicados em revistas semanais e femininas de grande circulação. "Nosso plano de mídia está atrelado ao cronograma de lançamento dos nossos produtos. Quando temos uma novidade importante, planejamos campanhas para anunciá-los", pontua a executiva, que também acrescenta que um plano de comunicação em mídia impressa e ações de ponto de venda já estão sendo preparados para apoiar o lançamento da linha Divine.
Faz parte das metas da L'Occitane vender 6.500 unidades no produto no primeiro ano. A ideia é que a Divine amplie de 10% para 15% a participação dos rejuvenescedores no faturamento total da companhia. No último ano - considerando o ano fiscal da companhia, que teve inicio em abril de 2009 e terminou em março de 2010 - a marca faturou, no Brasil, um total de R$ 102 milhões. Para 2010, a previsão é incrementar esse montante em 30%.
