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28/09/2009 - Artigo de Jorge Miguel Otero, apresenta inicialmente o conceito de Brand Equity e uma abordagem sobre qual a função das marcas nas corporações. Sobre os pilares de compromisso e lealdade, Jorge abrange aspectos como a influência da reputação de uma marca e as razões de se considerar reputação como conceito semelhante a Brand Equity. Texto em Espanhol.
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17/09/2009 - Este artigo mostra que o correto diagnóstico da cultura das marcas é um dos pontos críticos para o sucesso do pós aquisição envolvendo uma de operação desse gênero. Avaliar a relação entre a marca e os stakeholders se torna essencial para maximizar a nova relação. Passando por exemplos práticos, o artigo aborda situações de extrema importância a ser considerado no cenário atual.
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16/09/2009 - Um dos fundamentos mais importantes do branding é o conceito de identidade de marca, que talvez seja o início de todo processo de construção das marcas. Nesse artigo vamos estudar porque esse conceito é fundamental e entender de maneira mais clara os gaps que existem entre identidade e imagem de marca.
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15/09/2009 - Nesse artigo, Eduardo Tomiya, sócio diretor da BrandAnalytics, analisa o tema da comunicação dos ativos intangíveis da corporação para o mercado, com foco em alternativas para as empresas tangibilizarem para o mercado o seu valor.