Fonte: Folha de São Paulo

Participe do seminário, que reunirá marcas que fazem da moda um grande negócio. Você terá a oportunidade de conhecer a trajetória de reconhecidas marcas brasileiras, seus desafios e oportunidades, posicionamento e estratégia.

PALESTRANTES CONVIDADOS

Abertura - Alcino Leite - Folha de S.Paulo
Osklen - Luis Fernando Justo - CEO
Havaianas - Márcio Utsch - Presidente da Alpargatas
Richards - Ricardo Ferreira - Sócio
Animale - Kátia Alfradique - Diretora Comercial
Farm - Marcello Bastos - Sócio
Reserva - Rony Meisler - Sócio
Iódice - Valdemar Iódice - Presidente e Diretor de Criação

ROTEIRO
Cada um dos palestrantes fará uma apresentação abrangendo:

Histórico da marca
Problemas e oportunidades
Estratégia de expansão
Relacionamento com público alvo
Posicionamento e marketing da marca (coleções, desfiles, catálogos, CRM, eventos)
Futuro da marca

DATA / HORÁRIO / LOCAL

dias 27 e 28 de abril - 2010
das 9h às 13h30
Hotel Renaissance (Teatro)
Al. Jaú, 1620 - São Paulo - SP

PARA MAIORES INFORMAÇÕES E INSCRIÇÕES

telefone 0800 777 0360

ou pelo site "moda.folha"

Fonte: Brainstorm 9

Starbucks promete iniciar a maior campanha de mídia que o Facebook já viu. Uma iniciativa que visa celebrar a entrada da marca no projeto (RED), fundo global de combate a Aids na África.

No dia 7 de dezembro, a empresa vai reunir diversos músicos para cantar, simultaneamente, “All You Need Is Love” dos Beatles, com transmissão ao vivo no site StarbucksLoveProject.com.

E com isso, convida também as pessoas a participarem, gravando suas próprias versões da canção e enviando para o projeto. Para cada contribuição, a Starbucks irá fazer uma doação para a (RED).

A campanha no Facebook vai atingir 16 países, incluindo Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Turquia, França, Espanha, Alemanha, Suiça, Áustria, Irlanda, Córeia do Sul, Tailândia, China, Cingapura e Indonésia. Os anúncios do “Love Project” serão exibidos nas primeiras cinco vezes que cada usuário, desses países, se logar no Facebook.

Fonte: Apex

A edição 2010 do iF Product Design Awards, principal prêmio europeu de design, consagrou importantes marcas brasileiras. O Brasil foi premiado nas categorias: casa/cozinha, design público, medicina/saúde, iluminação, lazer/estilo de vida e transportes.

Dos brasileiros premiados, 62,5% são de empresas de grande porte, entre elas a Electrolux, pela linha Infinity de refrigeradores, que leva em conta questões como comodidade, tecnologia e preocupação com a higiene. Já a Nike do Brasil, por meio do trabalho realizado pela Art Office Design, conquistou o selo iF pelo projeto de interação com o público jovem. Outra marca mundialmente conhecida, a Penalty, consagrou a Bola 8, a primeira bola do mundo com oito gomos, que apresenta menos resistência ao ar, o que garante melhor performance. A Condor levou o prêmio pela escova Plus, criada pela Inove Branding + Design, seu design levou em consideração o uso de menor quantidade de plástico do que a escova anterior.

Os outros premiados foram a bengala Erlanger, que pretende ser considerada um acessório de uso pessoal; o anel Reflexo, criado pelo designer Adalberto Antonio de Amorim em prata com bola em ouro amarelo e três tipos de acabamento: polido, acetinado e fresado; e o ônibus da Busscar Panorâmico DD, modelo que atende ao mercado de transporte de passageiros nos segmentos de turismo de alto padrão e linha rodoviária de média/longa distância. O exterior foi renovado com uma grande área envidraçada e retrovisores recuados. No interior, o projeto da cabine do motorista e o painel de instrumentos proporcionam espaço, conforto e ergonomia. Fechando a lista de premiados brasileiros, o designer Fernando Prado, da Lumini, teve seu trabalho reconhecido pelo iF pela sexta vez. O destaque deste ano foi a luminária de piso Lift com apoio para parede possui haste em aço inox escovado e cúpula com acabamento em madeira.

DEBRAZIL
Os produtos premiados participaram do iF por intermédio do programa Design Excellence Brazil (DEBrazil), uma iniciativa do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), coordenado pelo Centro de Design Paraná. O programa tem promovido a marca Brasil no exterior e atraído a atenção do mundo para a excelência do design nacional. Este ano, o DEBrazil recebeu 361 inscritos, dos quais 80 foram selecionados para o iF. A região de destaque foi a Sudeste com 208 inscrições, seguida do Sul, com 134. Em relação ao porte das empresas, o maior número foi de micro-empresas, com 194 inscritos.

A cerimônia de premiação será realizada durante a abertura da feira de tecnologia CeBIT, em Hannover, na Alemanha, no dia 2 de março de 2010. Também nessa data, será lançado o Yearbook, com informações sobre todos os premiados, e publicada a mostra online dos produtos no site www.ifdesign.de . Para saber mais sobre o DEBrazil visite www.designbrasil.org.br/debrazil.

Produtos brasileiros premiados no iF Product Design Awards 2010

Linha Infinity
O design da linha Infinity foi elaborado para oferecer inúmeras possibilidades de organização interna de seus refrigeradores. Para isso, foram desenvolvidas, além de prateleiras retráteis, compartimentos móveis e com alças para serem levados à mesa. Os refrigeradores contam com um exclusivo painel de controle para o Ice Maker, que produz gelo automaticamente, e para o Espaço Express, desenvolvido para gelar mais rapidamente bebidas e alimentos. Outro ponto marcante do projeto foi a preocupação com a higiene com o desenvolvimento de um dispenser de água giratório que fica protegido quando não está em uso.

Empresa: Electrolux Industrial Design Center Latin America - Curitiba, PR
Design: Electrolux do Brasil - Curitiba, PR

Nike Holiday
Neste projeto, buscou-se a interatividade por meio da interferência do consumidor, que coloriu adesivos nas estruturas dispostas nas vitrines. Essa ideia de interatividade fez com que o público, formado por jovens de 17 a 24 anos, pudesse customizar a campanha por meio de canetinhas coloridas. O sucesso de interação do público quando a campanha foi instalada gerou grande repercussão, sendo preciso, em alguns casos, fazer uma nova impressão dos painéis para reposição.

Empresa: Nike do Brasil – Barueri - SP
Design: Art Office Design – Alexandre Magno - Curitiba - PR

Escova Plus
O conceito e a criação do design em curvas da escova foram inspirados em folhas. Foram levados em consideração aspectos como a contribuição ao meio ambiente, com uso de menor quantidade de plástico do que a escova anterior (devido ao seu formato) e o design propriamente dito.

Empresa: Condor S/A - São Bento do Sul - SC
Design: Inove Branding + Design - Curitiba - PR

Lift
Luminária de piso com apoio para parede. Possui haste em aço inox escovado e cúpula com acabamento em madeira. Seu sistema de funcionamento permite que a cúpula seja movimentada para cima ou para baixo, deslizando pela haste de fixação conforme o efeito e posição de luz desejados. Pode ser usada em alturas diferentes, para iluminação geral e difusa ou direcionada para leitura. Possui difusores translúcidos para controle de ofuscamento. Lâmpada incandescente leitosa 100W.

Empresa: Lumini - São Paulo - SP
Design: Lumini - Fernando Prado - São Paulo - SP

Penalty Bola 8
É a primeira bola do mundo com oito gomos. Isso significa menos junções e áreas de atrito. A bola fica menos resistente ao ar. Essas qualidades fazem com que a Penalty Bola 8 tenha uma excelente performance com melhor balanceamento, mantendo a sua trajetória. A Bola 8 tem absorção de 0% de água garantida pela tecnologia Termotec (termo fusão). Mantém a parte interna da bola completamente seca e conserva o mesmo peso sob chuva intensa. Tem o composto da superfície extremamente elástico, utilizando substrato de PU.

Empresa: Cambuci S/A – Penalty - São Roque - SP
Design: Cambuci S/A – Penalty - São Roque - SP

Bengala Erlanger
A Erlanger é uma begala sem a imagem de equipamento médico-geriátrico, podendo ser considerada um acessório de uso pessoal. Projetada para dar um simples apoio ao caminhar, ela oferece boa pega e possui borracha antiderrapante na ponta. É produzida em duas opções de altura, para perfeita adequação ao usuário, em madeira certificada ou de reaproveitamento.

Empresa: Mendes-Hirth - Barueri - SP
Design: Mendes-Hirth - Fernando Mendes e Roberto Hirth

Anel reflexo
Anel em prata com bola em ouro amarelo, 30 mm de diâmetro, redondo, conceito de óptica geométrica, trabalhando com o reflexo da bola de ouro na cuba polida de prata, dando a impressão de uma superfície bem maior de ouro no anel, uma reflexão interna total. O anel é trabalhado com três tipos de acabamento: polido, acetinado e fresado. É banhado de ródio, com cúpula sem banho. A bola de ouro é soldada a laser, dando à peça uma estrutura contemporânea.

Empresa: Aamorim - Rio de Janeiro - RJ
Design: AAmorim - Adalberto Antonio de Amorim - Rio de Janeiro - RJ

Panorâmico DD
Imponência, conforto e segurança são conceitos aplicados no redesign deste veículo. O modelo atende ao mercado de transporte de passageiros, com aplicações nos segmentos de turismo de alto padrão e linha rodoviária de média/longa distância. O exterior foi renovado, destacando-se o refinamento e o impacto visual promovidos pela grande área envidraçada e pelos retrovisores recuados. No interior, destaca-se o projeto da cabine do motorista e o painel de instrumentos, que proporcionam ótimo espaço, conforto e ergonomia. O bem-estar dos passageiros é assegurado pelas poltronas, componentes e equipamentos tecnológicos.

Design: Busscar Ônibus S.A - Joinville - SC
Empresa: Busscar Ônibus S.A - Joinville - SC

Fonte: Época Negócios

Empresa que não investe em sua marca durante a crise é porque não entende o consumidor brasileiro. Essa foi a mensagem da segunda edição do prêmio Época NEGÓCIOS 100 – As Empresas de Maior Prestígio no Brasil. Realizada na noite desta terça-feira (01/12), em São Paulo, a premiação reuniu as companhias que apostaram em tecnologia, serviço, qualidade e inovação – e que souberam comunicar seu investimento junto ao consumidor.

“A marca é o principal ativo de qualquer empresa”, diz Frederic Kachar, diretor-geral da Editora Globo e um dos cicerones da noite. Segundo ele, o prêmio Época NEGÓCIOS é hoje o mais importante do mercado porque traduz exatamente a visão do consumidor. “É o consumidor que dá aval para as marcas. O que o prêmio mostrou bem é que, com o crescimento das mídias sociais, ficou claro que não basta fazer campanha bacana, é preciso estar atento e trabalhar de perto o consumidor.”

As mídias sociais, aliás, transformaram-se numa importante arma de divulgação e canal de comunicação com o consumidor. Neste ano, empresas como a Petrobras, que lançou seu blog em junho, e O Boticário, que mistura blog com dicas de beleza e sustentabilidade, viram crescer o número de acessos a seus sites – puxados inclusive pelo crescimento da classe C, mostrado em detalhes na edição 33 de Época NEGÓCIOS. O que mostra que ser antenado é andar no mesmo passo que o consumidor. De preferência, um pouquinho à frente.

“As empresas sabem que suas marcas têm que ser tratadas com zelo porque os consumidores estão mais exigentes”, afirma Nelson Blecher, diretor de redação de Época NEGÓCIOS. “Eles têm mais ferramentas tecnológicas para monitorar as empresas”.

O estudo feito em parceria com o Grupo Troiano de Branding mostrou que é cinco vezes mais caro para uma empresa conquistar um novo cliente do que manter um antigo consumidor. Reforçou o poder das marcas, mesmo em tempos difíceis, como no aprofundamento da crise econômica. E por isso mesmo talvez os prêmios tenham sido tão comemorados pelas empresas vencedoras das 30 categorias e, mais ainda, pelos ganhadores do Top 10, que reuniu as marcas mais admiradas do país.

Vencedores
Grande vencedora da noite, a Nestlé reafirmou sua aposta no consumidor. “É ele que nos fortalece”, garante João Dornellas, vice-presidente de Recursos Humanos e Corporate Affairs da empresa. Lembrando que 2009 começou com perspectivas menos promissoras, ele explicou que o segredo foi transformar as adversidades em desafios. Tanto que a empresa fecha o ano com a inauguração de duas novas unidades, em São Paulo e no Rio Grande do Sul, para produção de leite.

O setor de alimentos ao qual pertence a Nesté, aliás, foi um dos que mais enfrentou dificuldades e que saiu fortalecido no final. “Nós falamos que no nosso setor não houve crise”, comentou Eduardo Bernstein, diretor de Marketing da Sadia.

Segundo ele, após as dificuldades com derivativos, a fusão entre Sadia e Perdigão que deu origem à BR Foods acabou se provando poderosa para ganhar market share. No prêmio de Época NEGÓCIOS 100, a Sadia apareceu em 10° lugar no Top 10. “O prêmio vem numa hora importante para relembrar a força que o nome Sadia tem junto ao consumidor, que a colocou no pódio ao lado de empresas tão importantes”.

Entre discursos de agradecimento, a noite ganhou um tom mais emocional ao chegar no Top 3 das empresas de maior prestígio. Antes de chamar ao palco a 3ª colocada no ranking das melhores, Nelson Blecher pediu espaço para fazer um discurso em que citou a história de uma empresa que começou com apenas uma unidade há 40 anos, mas nunca perdeu de vista a preocupação com o elemento humano e a ética, presentes em sua filosofia.

A premiada em questão era a Natura, cuja história de empreendedorismo é capa da edição 34 de Época NEGÓCIOS. Ao agradecer o prêmio, o presidente da empresa, Luiz Seabra, teve de conter a emoção para finalizar seu discurso. “A Humanidade para a Humanidade é sagrada”, disse ele, citando o filósofo Cícero, que resume tão bem o espírito da Natura.

A festa também evidenciou outro privilégio de reunir tantas figuras importantes do empresariado brasileiro: nas rodinhas formadas pelos executivos, só se ouvia falar em investimentos e planos de novos negócios. O que indica claramente que, se em 2009, com crise, os ânimos são tão altos, que dirá no ano que vem, com projeções otimistas de organizações internacionais. Aguardem, a festa de Época NEGÓCIOS deve ficar ainda melhor.